Bonus pubblicità 2023: ritorno al regime ordinario

Il “Decreto Energia” (D.L. 17/2022, convertito in legge) all’art. 25-bis ha nuovamente apportato modifiche alla disciplina del bonus pubblicità.

Dopo un triennio di “regime straordinario” trova quindi nuovamente applicazione la disciplina di cui al D.L. 50/2017. Le modifiche apportate restringono però l’ambito oggettivo dell’agevolazione.

A partire dal 1° gennaio 2023, a seguito della conversione in legge del “Decreto Energia”, il credito d’imposta è pari al 75% del valore incrementale degli investimenti in campagne pubblicitarie effettuati sulla stampa quotidiana e periodica, anche on line.

Con l’entrata in vigore della nuova disciplina, torna il requisito dell’incrementalità: per accedere al beneficio è necessario rispettare il requisito dell'incremento minimo dell'1% dell’investimento pubblicitario, rispetto agli analoghi investimenti dell’anno precedente.

Sulla base di questo requisito non possono quindi richiedere il credito di imposta i soggetti che:

• nel 2023 registreranno un incremento degli investimenti pubblicitari inferiore all’1% rispetto a quelli effettuati nel 2022:
• nel 2023 registreranno un decremento degli investimenti agevolabili rispetto a quelli effettuati nel 2022;
• che inizieranno la loro attività nel corso dell’anno 2023.

Ai sensi della nuova disciplina, il credito di imposta spetta in relazione ai soli investimenti in campagne pubblicitarie sulla stampa quotidiana e periodica, anche online.

Sono ammessi gli investimenti pubblicitari effettuati sui giornali quotidiani e periodici, pubblicati in edizione cartacea o in formato digitale, registrati presso il Tribunale ovvero presso il ROC e dotati del Direttore responsabile.

Il Decreto energia ha escluso quindi dal perimetro dell’agevolazione gli investimenti pubblicitari sulle emittenti televisive e radiofoniche. 

In linea generale, si ricorda che possono beneficiare del credito d’imposta, le imprese (a prescindere dalla natura giuridica, dalla dimensione aziendale e dal regime contabile adottato), i lavoratori autonomi (ivi incluse quindi le professioni regolamentate) e gli enti non commerciali che effettuino i suddetti investimenti.